5 Gründe, warum die meisten Kabelfernsehnetze in den nächsten 5 Jahren geschlossen werden

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Luke Bouma – Das Beste von Luke Bouma

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Der Kabelschnitt beschleunigt sich in einem Tempo, das für viele überraschend ist, insbesondere für diejenigen, die Kabelfernsehnetze betreiben. Nun hat es in den letzten Wochen viele Entwicklungen gegeben, die die eigentliche Frage aufwerfen, wie viele Kabelfernsehsender es in nur fünf Jahren und insbesondere in den nächsten zehn Jahren noch geben wird.

Deshalb werden wir uns heute mit fünf Faktoren befassen, die für Kabelfernsehnetze den Untergang bedeuten und viele von ihnen in den nächsten fünf bis zehn Jahren zur Schließung zwingen könnten.

#1 Zuschauer werden älter

In jüngster Zeit ist das Durchschnittsalter der Kabelfernsehzuschauer sprunghaft angestiegen, selbst bei Sendern, die traditionell ein jüngeres Publikum ansprechen.

Cartoon Network, das sich selbst als Zielgruppe für Jungen und Mädchen im Alter von 6 bis 12 Jahren bewirbt, obwohl die meisten seiner Zuschauer angeblich über 18 Jahre alt sind, sind 75 % der Zuschauer inzwischen über 18 und 43 % der Zuschauer über 18 Jahre alt. laut Statista über 30 Jahre alt. Aus diesem Grund scheint Warner Bros. Discovery Adult Swim nutzen zu wollen, um seine Zuschauerzahlen früher zu steigern, indem es auf 18 Uhr verschoben wird.

Es wurde sogar berichtet, dass im Jahr 2022 in der Zeit von 18 bis 20 Uhr 68 % des Publikums von Cartoon Networks über 18 Jahre alt waren. Dieser Zeitblock war traditionell groß, da Kinder im schulpflichtigen Alter schon früher fernsehen wollten Bett.

Diese immer älter werdende Zuschauergruppe wirft Fragen zu Netzwerken auf, die sich an ein jüngeres Publikum richten. Nicht nur diejenigen, die sich an Kinder richten, sondern auch diejenigen in der Altersgruppe der 18- bis 25-Jährigen.

Kürzlich hat Comcast einige Kindersender wie Cartoon Network von ihren Basispaketen auf teurere Pakete umgestellt. Dies wurde als Zeichen dafür gewertet, dass die traditionell vorherrschenden Kindernetzwerke weniger stark sind als früher.

Wir haben sogar gesehen, wie CW versucht hat, sich eher in einen Sportsender umzuwandeln, um der sich verändernden Welt des Fernsehens gerecht zu werden.

Diese Faktoren könnten dazu beitragen, die Schließung von Sendern wie dem Disney Channel zu beschleunigen. Wir haben sogar gesehen, wie Disney begann, seine Fernsehsender in Teilen Europas zu schließen.

#2 Disney könnte die Bundle-Deals zunichte machen und damit viele Kanäle zerstören

Disney ist seit langem einer der zukunftsorientierteren Fernsehsender. Als Sling TV startete, war Disney einer der ersten großen Sender, der mitmachte und seinen ESPN-Sendern auch Online-Streaming anbot. Jetzt plant Disney Berichten zufolge, ESPN zu einem eigenständigen Streaming-Dienst zu machen, ohne dass ein Kabelfernseh- oder Streaming-Anbieter erforderlich ist.

Dank eines Disney-Projekts mit dem Codenamen „Flagship“ arbeiten Disney-Mitarbeiter jetzt aktiv daran, ESPN in einen Streaming-Dienst umzuwandeln. Wie das genau funktionieren wird, ist noch unbekannt.

In der Vergangenheit hat Disney ESPN genutzt, um Kabelnetze zu zwingen, alle ihre Kabelnetze einzubeziehen oder ESPN nicht zu empfangen. Mittlerweile hat Disney jedoch viele seiner Netzwerke in anderen Ländern geschlossen und Kunden auf Disney+ umgeleitet.

Es ist sehr leicht zu erkennen, dass dieser Schritt einen Dominoeffekt im Sport auslösen wird. FOX, Paramount und NBC könnten problemlos in die Fußstapfen von ESPN treten und ihre Inhalte über ihre Streaming-Dienste wie Paramount+, Peacock und die Fox Sports-App verfügbar machen. Es stellt sich die sehr reale Frage, warum jemand für über 100 Kanäle mit Inhalten bezahlen sollte, die er nicht möchte, wenn er die Sportprogramme, die er anbietet, direkt von den Anbietern beziehen kann.

#3 Netzwerke werden Schwierigkeiten haben, Werbespots zu verkaufen

Eines der größten Probleme, mit denen Kabelnetze in den nächsten fünf Jahren konfrontiert sind, ist der Rückgang des Werbemarkts. Für Werbetreibende gibt es immer mehr Möglichkeiten. In den letzten Jahren haben viele große Streaming-Dienste werbefinanzierte Versionen hinzugefügt. Dies hat begonnen, Werbung aus Kabelnetzen zu ziehen.

Hinzu kommt das Problem sinkender Werbeeinnahmen auf allen Plattformen. Dies ist auf eine Kombination verschiedener Faktoren zurückzuführen. Da die wirtschaftliche Lage unsicher ist, ziehen sich viele Werbetreibende zurück. Andere Werbetreibende haben sich nach günstigeren Optionen für Werbeflächen umgesehen, was die Werbeeinnahmen auf breiter Front sinken ließ.

Dieser schwierige Werbemarkt wird dazu führen, dass viele Kabelnetze zu Kürzungen gezwungen sein werden.

Kürzlich kündigte Paramount an, dass das Unternehmen bei seinen Kabelfernsehnetzen insgesamt 25 % seines Personals entlassen werde. Dazu gehören Mitarbeiter von Nick, MTV, Comedy Central, Paramount Network, CMT, Smithsonian, TV Land, Logo und Pop TV. Paramount kündigte außerdem an, dass auch MTV News eingestellt werde.

In einem Memo an die Mitarbeiter von Paramount Media Networks sagte Präsident Chris McCarthy: „Trotz dieses Erfolgs im Streaming spüren wir jedoch wie viele unserer Kollegen weiterhin den Druck durch breitere wirtschaftliche Gegenwinde. Um dem entgegenzuwirken, haben unsere leitenden Führungskräfte in Abstimmung mit der Personalabteilung Maßnahmen ergriffen.“ „Wir haben in den letzten Monaten zusammengearbeitet, um die optimale Organisation für die aktuellen und zukünftigen Anforderungen unseres Unternehmens zu ermitteln.“ Da dieser Druck zunimmt, ist es sehr wahrscheinlich, dass andere Netzwerke diesem Beispiel folgen und sogar dazu führen werden, dass viele kleinere Netzwerke geschlossen werden.

#4 Inhalte werden auf Streaming-Dienste verlagert

In letzter Zeit haben wir einen Trend beobachtet, dass Netzwerke Inhalte von traditionellen Kabelfernsehnetzwerken auf Streaming-Dienste verlagern. NBCUniversal hat die Sportveranstaltung nach Peacock verlegt, und Paramount hat viele seiner größten neuen Shows auf Parmoung+ statt auf CBS ausgestrahlt.

Dies wirft die Frage nach kleineren Netzwerken auf und welche Inhalte sie ausstrahlen müssen, wenn mehr Inhalte auf Streaming-Dienste verlagert werden.

#5 Immer mehr Kabelschneider werden nur auf Anfrage angeboten

Der letzte und vielleicht kritischste Faktor, der den Tod von Kabelfernsehnetzen beschleunigt, ist die Tatsache, dass Kabelschneider sich einfach nicht mehr wie früher um Live-TV kümmern. Im 1. Quartal 2023 verzeichnete von allen Live-TV-Diensten, sowohl Kabelfernsehen als auch Streaming, nur YouTube TV neue Abonnenten.

Immer mehr Fans, die keine Sportbegeisterten sind, verlassen Live-TV-Dienste und gehen ausschließlich auf On-Demand-Dienste. Der neu umbenannte HBO Max-Dienst heißt jetzt Max und bietet eine Bibliothek, für die ein Kabelschneider fast vier Jahre ununterbrochenes Anschauen benötigen würde, um alles zu sehen. Mit dieser Menge an Inhalten, die Ihnen zur Verfügung stehen und wann Sie sie benötigen, können Sie verstehen, warum Kabelschneider nicht auf günstigere On-Demand-Dienste umsteigen.

Derzeit zahlen die meisten Kabelschneider nicht für einen Live-TV-Streaming-Dienst. Es wird erwartet, dass dieser Trend anhält. Da immer weniger Menschen für zusätzliche Kabelfernsehnetze zahlen, müssen kleinere Kabelfernsehnetze geschlossen werden, damit größere weiterhin die benötigten Mittel erhalten können.

Abschließende Gedanken

Keiner dieser Faktoren allein wird einen Fernsehsender zur Schließung zwingen. Zusammen mit sinkenden Werbeeinnahmen und Abonnenteneinnahmen lässt sich erkennen, dass kleinere Netzwerke zurückgefahren werden müssen, um größeren Netzwerken zum Überleben zu verhelfen. Dies könnte durchaus dazu führen, dass die meisten Kabelfernsehnetze in den nächsten fünf bis zehn Jahren der Vergangenheit angehören.

Egal was passiert, es ist klar, dass die Art und Weise, wie wir fernsehen, in Zukunft ganz anders aussehen wird als heute.

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